Крупнейший в мире производитель мобильных телефонов, финская компания Nokia, начала кампанию по снижению цен на свои мобильники. Данный шаг предпринят с целью укрепления позиций компании на рынке, заметно пошатнувшихся под натиском конкурентов. В результате, цены на некоторые модели телефонов Nokia снизились почти на четверть.


Ранее представители Nokia сообщали, что по результатам 1-го квартала 2004 года объем продаж мобильных телефонов упал ниже запланированного уровня. Из-за возросшей конкуренции на рынке, квартальный доход компании от продажи мобильных телефонов снизился на 15% по сравнению с 1-м кварталом 2003 года, до €4,3 млрд., операционная маржа этого вида деятельности упала с 29% до 25,6%.


Как сообщает издание The Financial Times, снижение отпускных цен на телефоны Nokia произошло централизованно по всему миру и практически на весь модельный ряд производителя. Максимальный предоставляемый оптовым продавцам дисконт составляет 25%, причем самой значительной корректировке подверглись цены на бюджетные модели телефонов, а стоимость топовых моделей не изменилась.


По мнению ряда аналитиков, снижение цен может еще сильнее снизить маржу прибыли Nokia (с 25,6% до 21% и менее) и тем самым лишить компанию потенциальной возможности снижать цены на свою продукцию в будущем. Многие считают это лишь временной мерой, полагая что в большой степени положение компании будет зависеть от планируемых к выпуску в текущем году 40 моделей телефонов, из которых 6 будут иметь популярный форм-фактор "раскладушки".


В российском представительстве Nokia уклонились от прямых комментариев. "Бизнес корпорации делится на регионы, и в каждом регионе ценовая политика общая. Мы следуем Европейскому региону, - сообщила корреспонденту CNews.ru менеджер по связям с общественностью российского представительства Nokia Виктория Ерёмина. - В вопросе формирования цен мы следуем правилу, основанному на том, что продукт должен иметь наиболее оптимальный баланс "цена/качество" и должен быть максимально конкурентоспособным".


По данным Strategy Analytics, в 1-м квартале 2004 года Nokia заняла 29,2% мирового рынка мобильных телефонов, поставив 44,7 млн. штук. Год назад компания занимала 34,9% мирового рынка, теперь же ближайшие конкуренты - Motorola, Samsung и Siemens - продолжают наращивать присутствие на рынке. Как отмечается в докладе Mobile Research, и на российском рынке Nokia продолжает сдавать позиции. По итогам 1-го квартала 2004 года компания заняла лишь третье место (19%) по объёму поставок, уступив Motorola (25%) и Samsung (21%).

----------------------------------------
Хотя и не сомневался никто...